Situación
Agencia de viajes representante oficial de la firma Flecha Bus para paquetes turísticos estudiantiles de nivel secundario con baja comunicación corporativa y baja gestión de identidad.
Escenario
Crecimiento exponencial de servicios turísticos a nivel local y regional. Competencia latente y amplitud de ofertas en paquetes estudiantiles para jóvenes egresados.
Coyuntura organizacional
Anclaje directo a la marca de representación oficial Flecha Bus. Por consecuencia bajo reconocimiento en los diferentes servicios como agencia local de viajes y turismo.
Anclaje directo a la marca de representación oficial Flecha Bus. Por consecuencia bajo reconocimiento en los diferentes servicios como agencia local de viajes y turismo.
Nuevo perfil
Agencia de viajes y turismo con personalidad propia. Ofertas de contenidos de alta calidad profesional y de nivel internacional. Excelencia, calidad y seguridad a la hora de elegir un destino.
Necesidad básica
Creación de una arquitectura marcaria de alto rendimiento. Creación de una marca gráfica actualizada y pregnante, declinable y de larga vigencia.
Creación de una arquitectura marcaria de alto rendimiento. Creación de una marca gráfica actualizada y pregnante, declinable y de larga vigencia.
Diagnóstico de la identificación
Marca envejecida, de baja calidad gráfica bajos rendimientos técnicos y nula declinabilidad. Tipología no pertinente para nuevo perfil.
Estrategia
Ruptura con el logotipo original conservando sólo el nombre. Creación de una marca nueva y distinta, de mayor síntesis, fuerza cromática y alta legibilidad; declinable con un sistema cromático y de pregnancia visual. Creación de un sistema de iconos representativos para su uso normalizado en diferentes soportes gráficos y audiovisuales.
Ruptura con el logotipo original conservando sólo el nombre. Creación de una marca nueva y distinta, de mayor síntesis, fuerza cromática y alta legibilidad; declinable con un sistema cromático y de pregnancia visual. Creación de un sistema de iconos representativos para su uso normalizado en diferentes soportes gráficos y audiovisuales.
